Under Armour เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วง 4-5 ปีก่อน แต่ปัจจุบันตัวธุรกิจกลับชะลอตัว และล่าสุดบริษัทถึงกับประกาศถอนตัวจากการสนับสนุนอุปกรณ์กีฬาในลีก NFL ทำให้ Nike กลายเป็นผู้ครองสนามอเมริกันเกม
Under Armour ที่ไม่เติบโตเหมือนเดิม
รายงานข่าวแจ้งว่า Under Armour ถอนตัวจากการเป็นผู้สนับสนุนอุปกรณ์กีฬาให้กับลีกอเมริกันฟุตบอล NFL เนื่องจากต้องการปรับกลยุทธ์ในการทำธุรกิจ ผ่านการควบคุมค่าใช้จ่าย และลงทุนการตลาดในสิ่งที่ให้ผลตอบแทนอย่างมีประสิทธิภาพ โดยก่อนหน้านี้ Under Armour ถอนตัวจากการสนับสนุนเสื้อกีฬาในลีกเบสบอล MLB แล้ว
สำหรับการสนับสนุนอุปกรณ์กีฬาของ Under Armour ใน NFL จะเน้นไปที่อุปกรณ์สวมใส่ของผู้เล่นขณะลงสนามแข่ง เช่นถุงมือที่ถูกสวมใส่โดยนักกีฬาระดับ MVP อย่าง Tom Brady ดังนั้น Under Armour จึงสูญเสียโอกาสในการสื่อสารแบรนด์จากสิ่งที่ผู้ชมควรจะได้เห็นเวลารับชมการแข่งขัน
อย่างไรก็ตาม Under Armour และ NFL ไม่ได้เปิดเผยระยะเวลา และมูลค่าของสัญญา แต่มีคาดการณ์ว่า สัญญาสนับสนุนฉบับนี้จะสิ้นสุดปลายปี 2021 และปกติแล้วมูลค่าสัญญาการทำการตลาดในการแข่งขันกีฬาต่างๆ จะอยู่ราว 10-15 ล้านดอลลาร์/ปี โดยในปี 2019 ทาง Under Armour ลงทุนเรื่องนี้ไปกว่า 679 ล้านดอลลาร์
ทั้งนี้ใน 4 กีฬาหลักของสหรัฐอเมริกา Nike ครองตลาดไปเกือบทั้งหมด ผ่านการสนับสนุนอุปกรณ์กีฬา โดยเฉพาะเครื่องแต่งกายให้กับลีกอเมริกันฟุตบอล NFL, เบสบอล MLB และบาสเก็ตบอล NBA โดย Adidas จะสนับสนุนลีกฮอกกี้น้ำแข็ง NHL
สรุป
Under Armour อาจไม่ใช่แบรนด์ที่ถูกจับตามองอีกต่อไป เพราะด้วยการบริหารธุรกิจ รวมถึงการออกแบบที่เน้น Performance มากกว่า Fashion จน Nike และ Adidas ทวงคืนส่วนแบ่งกลับมาได้อีกครั้ง เมื่อเป็นอย่างนี้ก็ต้องดูว่า Under Armour จะเดินหมากอย่างไรต่อไป
อ้างอิง // Financial Times
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา