เว็บไวรัลชื่อดัง 9gag มียอดไลค์ ยอดแชร์ และคอมเม้นท์หล่นลงถึง 50% หลังการปรับลดความสำคัญเพจของ Facebook ส่วนเว็บไวรัลรายอื่นๆ ก็ไม่รอด ได้รับผลกระทบเช่นกัน
ยอดไลค์-แชร์-คอมเม้นท์ของ 9gag บน Facebook หล่นฮวบ
9gag เว็บไวรัลมุกตลกชื่อดังแห่งยุคสมัย กลายเป็นหนึ่งในผู้ได้รับผลกระทบหนัก นับตั้งแต่ Facebook ลดความสำคัญเพจเมื่อต้นปี 2018
จากข้อมูลของ CrowdTangle ระบุว่า ยอดไลค์ ยอดแชร์ และคอมเม้นท์ของ 9gag หล่นลงถึง 50% หลังการปรับอัลกอริธึ่มใหม่ (สถิติเปรียบเทียบเดือนมกราคม กับเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา)
แต่ข้อดีของ 9gag คือการไม่ได้พึ่งพา Facebook เป็นช่องทางหลัก เพราะถ้าไปดูข้อมูลจาก SimilarWeb จะพบว่า 9gag พึ่งพา Facebook เพียง 12% เท่านั้น ส่วนการเข้าเว็บไซต์โดยตรงมีถึง 65.43%
ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า แม้แต่เว็บไวรัลก็อยู่ลำบากในยุคที่ Facebook ลด Reach และอันที่จริงมีอีกหลายรายที่อาการหนักกว่า 9gag หรือไปไกลจนถึงขั้นปิดตัวเลยก็มี
ไม่ใช่แค่ 9gag เพราะไวรัลดังๆ หลายรายก็ไปไม่รอด
เว็บไวรัลรายอื่นๆ ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน เมื่อไม่นานมานี้ LittleThings สื่อไวรัลแนวไลฟ์สไตล์ที่มีคนตามกว่า 12 ล้านคนบน Facebook ต้องปิดตัวลง เพราะการปรับลดความสำคัญเพจของ Facebook ทำให้ยอด organic reach หายไปกว่า 75% แต่ในส่วนนี้ต้องให้ข้อมูลไว้ด้วยว่า เว็บไวรัลรายนี้ทุ่มกับ Facebook ไปสูงมาก จึงไม่รอด
ส่วนเว็บไวรัลรายอื่นๆ ที่น่าเป็นห่วงในตลาด ส่วนใหญ่เป็นกรณีที่คล้ายกัน คือฝากแทบทั้งชีวิตไว้กับ Facebook
ลองดูตัวอย่างเช่น Viral Thread ไวรัลรายนี้ฝากชีวิตไว้กับ Facebook ถึง 85% และสถิติล่าสุดยังระบุว่า มียอดไลค์ ยอดแชร์ และคอมเม้นท์หล่นไปกว่า 32% รองลงมาจาก 9gag ที่หล่นลงไป 50% แต่ทั้งนี้ตัวเลขของ Viral Thread น่าเป็นห่วงมากกว่า เพราะพึ่งพา Facebook เป็นหลัก
อย่างไรก็ตาม เว็บไวรัลรายอื่นๆ เช่น ViralNova, Bored Panda, Diply และ Distractify ต่างก็ได้รับผลกระทบจากการปรับลดความสำคัญเพจของ Facebook ไปอย่างถ้วนหน้าเช่นเดียวกัน (ดูได้จากกราฟด้านล่าง)
- มาถึงวันนี้ บทเรียนอย่างหนึ่งที่คนทำเพจ Facebook ต้องเริ่มปฏิบัติได้แล้ว คือการหาบ้านสำรอง เพราะทั้งสำคัญและจำเป็น ที่สำคัญนี่คือหนึ่งในปัจจัยที่สามารถกำหนดความเป็นความตายของธุรกิจได้เลยทีเดียว
ข้อมูล – Digiday
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา