7-Eleven เดินเกมทำ Emotional Marketing ดันการสื่อสารที่ช่วยสร้างความผูกพันทางความรู้สึกกับครอบครัว คนรุ่นใหม่ และกลุ่มแฟนคลับ ด้วยการตั้ง “น้องเกล” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์
อีกเรื่องที่ตอกย้ำการทำการตลาดแบบเข้าถึงความรู้สึกของ 7-Eleven คือการใช้พลังของคาแรกเตอร์ระดับไอคอนอย่าง My Melody และ Kuromi เข้ามาร่วมในแคมเปญ
ซึ่งช่วยขยายฐานผู้บริโภคไปยังกลุ่มแฟนคลับคาแรกเตอร์ญี่ปุ่น โดย 7-Eleven มั่นใจว่านี่คือการสร้าง “โมเมนต์แห่งความสุขใกล้บ้าน” ที่ทุกคนเข้าถึงได้ง่าย
ภายในงานอีเวนต์เปิดตัวมีทั้งการโชว์ซิงเกิลของ ‘น้องเกล’ ที่มีเมโลดี้สดใส ฟังง่าย และมีท่อนฮุกที่ติดหู สะท้อนตัวตนความสดใสของน้องได้อย่างชัดเจน และยิ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ความอบอุ่นเป็นมิตรของแบรนด์
นี่คือแคมเปญที่เปิดตัวมาในคอนเซปต์ “เติมเกล เติมใจ ใกล้ๆ คุณ” เพื่อตอกย้ำว่าในฐานะร้านสะดวกซื้อที่อยู่กับคนไทยทุกช่วงเวลาทั้งเช้า เที่ยง หรือค่ำ
นอกจากนี้ ด้วยความสดใสเป็นธรรมชาติและบรรยากาศที่เป็นกันเอง มีทั้งกิจกรรมบนเวที โมเมนต์ถ่ายภาพ และช่วงพูดคุย เสียงต้อนรับจากแฟนๆ จึงดังกระหึ่มทั่วงาน
พื้นที่จัดงานยังผสมผสานไปด้วยความน่ารักสไตล์ของ My Melody และความซนขี้เล่นของ Kuromi ได้อย่างลงตัว จึงกลายเป็นจุดถ่ายภาพและเช็กอินที่มีแต่คนสนใจ งานนี้จึงไม่ใช่แค่การเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ธรรมดา แต่เป็นการสร้าง “ประสบการณ์แบรนด์” ที่จับต้องได้
สุดท้ายแล้ว นี่คือแคมเปญที่ตั้งใจจะสื่อสารว่า ความสุขเล็กๆ อาจเริ่มต้นจากการได้เห็นรอยยิ้ม ได้ฟังเพลงที่ชอบ หรือได้เจอโมเมนต์น่ารักๆ ระหว่างวัน
ซึ่งภายใต้แคมเปญนี้ ลูกค้า 7-Eleven จะได้เติมความสดใสทุกครั้งที่ได้แวะไปที่เซเว่น อีเลฟเว่น ทุกสาขา
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา