เป็นเรื่องปกติของ 7-Eleven ในประเทศไทยเสียแล้ว ที่กลายเป็นช่องทางขายสกินแคร์และเครื่องสำอาง แต่ตอนนี้ร้านสะดวกซื้อ อย่าง 7-Eleven เกาหลีกำลังกลายเป็นช่องทางใหม่และสุดฮิตของสาวเกาหลีที่เดินเข้า เดินออกเพื่อซื้อเครื่องสำอาง
ที่ผ่านมาร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ส่วนใหญ่จะขายของกินและของใช้อยู่แล้วในเกาหลี แต่ตอนนี้เริ่มมีแบรนด์เครื่องสำอางจากอเมริกาที่ชื่อว่า “Wet n Wild” เริ่มมองเห็นโอกาสการนำเครื่องสำอางไปจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อแล้ว โดยนำร่องนำเครื่องสำอางจำนวน 14 รายการ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงกลุ่มวัยรุ่น
ก่อนหน้านี้ เครื่องสำอาง “Wet n Wild” วางจำหน่ายสินค้าผ่านที่ LOHB’s ซึ่งเป็นแฟรนไชส์ด้านสุขภาพและความงามในประเทศเกาหลี แต่การนำสินค้ามาจำหน่ายที่ 7-Eleven จะเริ่มในกลุ่มอายแชโดว์ พาเลทอายแชโดว์ลิปสติก วางจำหน่ายในร้านค้ากว่า 100 แห่งและจะวางจำหน่ายทั่วประเทศในปีหน้า
เหตุผลสำคัญที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องหันมามองช่องร้านสะดวกซื้อมากขึ้น มาจากยอดขายเครื่องสำอาง ในปี 2560 เพิ่มขึ้น 21.4% เมื่อปี 2559 ยอดขายที่เพิ่มขึ้นในช่วง 11 เดือนของปี 2562 เติบโต 28.6% โดยเซเว่นอีเลฟเว่นชี้ให้เห็นว่าการเข้าถึงและความสะดวกในการจ่ายเป็นเรื่องง่ายซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันยอดขาย
ร้านสะดวกซื้อได้กลายเป็นช่องทางใหม่ที่สาวๆ เกาหลี มาซื้อเครื่องสำอางเพิ่มขึ้น สำหรับ 7-Eleven เกาหลี กำลังวางแผนขยายเครื่องสำอางที่ราคาไม่แพง เพื่อสนองต่อกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายยิ่งขึ้น โดยเมื่อปี 2560 มีแบรนด์ Etude House และ Holika Holika ได้ผลิตเครื่องสำอางราคาไม่สูงวางจำหน่ายใน 7-Eleven
ขณะที่เครื่องสำอางกับ LG Household & Health Care นำเครื่องสำอางราคาไม่สูงจำหน่าย 9 รายการในเดือนพฤษภาคม เทรนด์ดังกล่าวที่เกิดขึ้น 7-Eleven เกาหลี ไม่ได้แตกต่างจาก 7-Eleven ของประเทศไทย ที่มีเครื่องสำอาง สกินแคร์ไซส์เล็กจำหน่ายจำนวนมากและกลายเป็นช่องทางที่แบรนด์ต่างๆ ต้องให้ความสำคัญ
สรุป
ร้านสะดวกซื้อที่ขยายสาขาการให้บริการเข้าถึงแหล่งชุมชนต่างๆ จึงตอบโจทย์ยุคสวยสะดวก สวยด่วนทั้งสาวไทย หรือสาวเกาหลี ด้วยจำหน่ายสาขาที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย และเชื่อว่าเทรนด์เกาหลีคงไม่แตกต่างกับเทรนด์ของประเทศไทย ที่แบรนด์ต่างจะทำเครื่องสำอางขนาดเล็กลง หรือมีราคาไม่สูงมากนักเพื่อสนองต่อการใช้งานของสาวๆ นั่นเอง
ที่มา: เกาหลี JoongAng รายวัน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา