4 กลยุทธ์ที่แบรนด์ต้องรู้ ก่อนปูพรม Mobile Ads ในปี 2560

Mobile Ads กลายเป็นเรื่องที่ทุกแบรนด์ต้องทำ เพราะผู้บริโภคเริ่มใช้ชีวิตอยู่บนหน้าจอ Smartphone และ Tablet มากขึ้น แต่การทำ Mobile Ads จะอัดแค่เงินไม่ได้ ดังนั้นลองมาดู 4 วิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Mobile Ads ในปี 2560 กัน

ภาพ pexels.com

อย่ามองแค่ส่งๆ ออกไป Personalize น่าจะดีกว่า

10 ปีก่อน การทำตลาดบนโลกออนไลน์คือการส่งโฆษณาออกไปทุกช่องทาง และเห็นเหมือนกันทุกคน ซึ่งมันสร้างความน่ารำคาญตั้งแต่ตอนนั้นแล้ว และยิ่งปัจจุบัน Smartphone เป็นสิ่งที่อยู่ใกล้ชิดกับผู้ใช้ยิ่งกว่าคอมพิวเตอร์เสียอีก ดังนั้นจะไปรบกวนผู้ใช้ในรูปแบบเดิมก็คงไม่ได้

ซึ่งทางออกที่ดีที่สุดคือการสร้างโฆษณาที่เหมาะสมเฉพาะบุคคล ผ่านวิธีต่างๆ เช่น Retargeting ที่สามารถยิงโฆษณาไปหาผู้ที่สนใจสินค้าได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย และเมื่อทำเช่นนี้บ่อยขึ้น ก็จะช่วยประหยัดค่าใช้จ่าย เพราะใช้เงินอย่างคุ้มค่า รวมถึงได้ผลตอบรับจากลูกค้าในแง่ดี ทั้งการไม่รบกวนมากเกิดไป รวมถึงยอดขายที่เติบโต

ไม่ลืมสร้างแคมเปญช่วยกระตุ้นการรับรู้อีกทาง

ไม่ใช่แค่ Personalization ที่จะตอบโจทย์ทุกธรุกิจ เพราะการส่งข้อความเฉพาะไปยังเป้าหมายอาจทำได้แค่กลุ่ม E-Commerce เพราะจริงๆ แล้วยังมีอีกวิธีคือ การสร้างแคมเปญใหม่ๆ เพื่อดึงกลุ่มเป้าหมายให้เข้ามาหาก็ได้ โดยเฉพาะกับธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่ได้มีเงินลงโฆษณาออนไลน์เยอะขนาดนั้น

ตัวอย่างที่ดีคือ ร้านขายเสื้อผ้าขนาดเล็ก อาจจัดแคมเปญเล็กๆ เพื่อให้ผู้สนใจมาชิงรางวัลเสื้อผ้าเป็นต้น ซึ่งเรื่องนี้น่าจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการไปลงโฆษณาออนไลน์ที่หากต้องการลูกค้ากลุ่ม Mass อาจมีค่าใช้จ่ายมากกว่าต้นทุนเสื้อผ้าหนึ่งตัวอีก ดังนั้นก็อย่าลืมไปลองดูกัน

ถ้าทำโฆษณาบนมือถือ ก็ต้องทำหน้าตาให้เหมาะ

เมื่ออยากทำ Mobile Ads แล้วยังไม่ทำให้หน้าตาโฆษณาเหมาะสมกับหน้าจอโทรศัทพ์มือถือที่มีขนาดเล็ก ก็เท่ากับว่าผิดตั้งแต่คิด เพราะการนำภาพโฆษณาขนาดใหญ่เข้ามาแสดงบนหน้าจอโทรศัพท์มือถือ นอกจากจะไม่เหมาะ ยังทำให้เป้าหมายไม่สนใจอีกด้วย ทำให้ต้องเตือนตัวเองไว้เลยว่า อยากทำ Mobile Ads หน้าตาก็ต้องเหมาะกับ Mobile ด้วย

Native คืออีกทางออกแบบเนียนๆ

ขณะเดียวกัน การทำ Mobile Ads ก็ต้องมองเรื่อง Native Advertisement หรือการโฆษณาที่ไม่เหมือนโฆษณาด้วย เพราะมันช่วยดึงดูดกว่าการลงโฆษณาผ่าน Feed หรือการซื้อแบนเนอร์ตามเว็บไซต์ต่างๆ แต่ถึงอย่างไรผู้ทำก็ต้องทำให้เนียนด้วย เพราะตอนนี้ผู้บริโภคเก่งขึ้นมากแล้ว

อ้างอิง // What Companies Must do to Prepare for Mobile Ads In 2017

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา