ไม่ว่าแบรนด์ใหญ่ หรือแบรนด์เล็กย่อมมีการรีดีไซน์โลโก้เพื่อรีเฟรชแบรนด์ให้ทันสมัยอยู่เสมอ จะพามาย้อนรอยโลโก้ 4 แบรนด์ดัง ที่รีดีไซน์ใหม่แล้วไม่ค่อยคูลเท่าที่ควร
หลังจากที่ Burberry ได้ทำการปรับโลโก้ครั้งใหญ่ มีหลายกระแสทั้งชื่นชอบ และไม่โอเคกับโลโก้ใหม่เท่าไหร่นัก แต่นอกจาก Burberry แล้ว ยังมีกรณีศึกษาของ 4 แบรนด์ดังที่เคยดีรีไซน์โลโก้ใหม่ แล้วไม่ค่อยเวิร์กเอาซะเลย
- Life is Good
ร้านค้าปลีก Life is Good ใน New England ได้ทำการใช้โลโก้ใหม่ในปี 2015 ความเสี่ยงของโลโก้ใหม่นี้ก็คือ เป็นการเปลี่ยนแปลงเรื่องตัวอักษรที่ของเดิมดูขี้เล่น มีมูฟเมนต์ และใช้ตัวอักษรสีขาวพื้นดำ เมื่อเปลี่ยนโลโก้ใหม่มีการใช้ตัวอักษรที่เรียบง่าย สีดำ และพื้นสีเหลือง เสี่ยงในเรื่องการจดจำแบรนด์ เพราะมีการเปลี่ยนแบบสลับขั้ว
- Gap
Gap ได้เคยทดลองใช้โลโก้ใหม่เมื่อปี 2010 แต่ดูเหมือนว่าจะไม่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่ง เพราะหลังจากใช้งานไม่ถึง 1 สัปดาห์ก็ถูกโล๊ะออก และกลับมาใช้โลโก้เดิมในทันที
- Seattle’s Best Coffee
โลโก้สินค้าที่เป็นอาหารควรจะดูดี น่ารับประทาน แต่โลโก้ใหม่ของแบรนด์กาแฟ Seattle’s Best Coffee ที่ทำการรีดีไซน์เมื่อปี 2010 กลับไม่เป็นเช่นนั้น โลโก้มีการสื่อสารเหมือนรูปหยดเลือด ซึ่งดูแล้วไม่น่ารับประทานเท่าไหร่ บางคนบอกว่าให้ความรู้สึกเหมือนสภากาชาดมากกว่าเสียอีก
- Pepsi
สำหรับโลโก้ใหม่ของ Pepsi ไม่ได้ดู Fail มากมายเท่าไหร่ แต่หลายคนมองว่ามันเหมือนกับบอลลูนมากกว่า Pepsi ได้เริ่มใช้ตั้งแต่ปี 2009 และได้ใช้งบลงทุนถึง 1 ล้านดอลลาร์ในการรีดีไซน์ครั้งนี้ ซึ่งถ้าดูจริงๆ แล้วเพียงแค่ปรับส่วนสีขาวให้เฉียงขึ้น 45 องศาเท่านั้น
Brand Inside จัดงานสัมมนา Brand Inside Forum 2020: New Workforce ว่าด้วยเรื่องวัฒนธรรมองค์กรสมัยใหม่ และการจัดการ “คน” ขององค์กรรุ่นใหม่ๆ ในวันที่ 7 เมษายน 2563 โดยมีผู้บริหารด้านทรัพยากรมนุษย์จาก SCB, AIS, dtac, กลุ่มเซ็นทรัล, SCG, Sea Group, SEAC, Gallup ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์
รายละเอียดดูได้จาก http://go.eventpop.me/Brandinsideforum2020
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
