Brand Inside เดินทางไปฮ่องกงเพื่อร่วมเฉลิมฉลองในวาระครบรอบ 20 ปีของ Hong Kong Disneyland
โดยในครั้งนี้ Disney ไม่ได้แค่จัดงานฉลองแบบยิ่งใหญ่เท่านั้น แต่ใช้โอกาสนี้ ‘รีเฟรชแบรนด์’ และเปิดบทใหม่ที่ต้องการสะท้อนให้เห็นว่า ‘สวนสนุก’ กำลังกลับมาเป็นกิจกรรมที่ทรงพลังที่สุดอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวโลก
ในการฉลองครบรอบ 20 ปีของ Hong Kong Disneyland รอบนี้มาด้วยแคมเปญระดับเรือธง The Most Magical Party of All โดยจะเป็นงานเฉลิมฉลองตลอดที่สะท้อนความแข็งแกร่งของแบรนด์ Disneyในเอเชีย พร้อมทั้งตอกย้ำจุดยืนของ Hong Kong Disneyland ในฐานะจุดหมายปลายทางด้านความบันเทิงชั้นนำของภูมิภาค
การเฉลิมฉลองเปิดฉากด้วยงาน 20th Anniversary Magical Red Carpet Party ที่จัดขึ้นเพื่อเปิดตัวประสบการณ์ใหม่ๆ พร้อมการเปิดเผยกลยุทธ์สร้างการมีส่วนร่วมกับนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพจากทั่วโลก ทั้งสายครอบครัว คนรุ่นใหม่ และอินฟลูเอนเซอร์ระดับท็อป
กลยุทธ์รีเฟรชแบรนด์ผ่านความบันเทิง “Day-to-Night Party”
Paul Rivet ผู้อำนวยการฝ่ายความบันเทิงของ Hong Kong Disneyland กล่าวว่า จุดเด่นของแคมเปญ 20 ปีนี้คือประสบการณ์ความบันเทิงแบบ Day-to-Night เพราะมีการลงทุนในรูปแบบโชว์ใหม่ที่ใหญ่และหลากหลายที่สุดในประวัติศาสตร์ของรีสอร์ท โดยมีทั้ง
-
โชว์บนเวทีปราสาท “Disney Friends Live: Party at the Castle!” คอนเสิร์ต 15 นาทีที่ผสมผสานดนตรีป็อป การเต้นสุดมัน และเทคนิคพิเศษอย่าง LED, เอฟเฟกต์หมอก และพลุเย็น
-
ขบวนพาเหรด “Friendtastic!” ที่ยาว 30 นาที พร้อมรถขบวน 11 คัน นักแสดงกว่า 100 คน และตัวละครใหม่อย่าง Mei จาก Turning Red, Isabela จาก Encanto และ Clawhauser จาก Zootopia
-
โชว์กลางคืน “Momentous: Party in the Night Sky!” ที่ใช้เทคโนโลยี 8 รูปแบบ เช่น โดรน เลเซอร์ และ 3D Mapping สร้างประสบการณ์ชมรอบทิศ 360 องศา ยาวเกือบ 30 นาที
ดึงเอาธุรกิจค้าปลีก-โรงแรม-ดิจิทัล มาเติมเต็มประสบการณ์แบบไร้รอยต่อ
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่โชว์ แต่ยังขยายไปยังธุรกิจเสริมรายได้หลักของ Hong Kong Disneyland เช่น
-
สินค้า Merchandise เฉพาะกิจ กว่า 300 รายการ ใน 6 คอลเลกชันใหม่ เอาใจสายแฟชั่นที่ต้องการปรับลุคให้เข้ากับธีมงานเฉลิมฉลอง
-
เมนูอาหารใหม่กว่า 80 รายการ ทั้งในสวนสนุกและโรงแรม ตอบโจทย์กลุ่มที่มองหาประสบการณ์แบบครบวงจร
-
แพ็กเกจห้องพัก 20th Anniversary Magical Party Room ที่เนรมิตห้องให้เป็นปาร์ตี้ส่วนตัว พร้อมกิจกรรมทำของที่ระลึก และของขวัญพิเศษสำหรับแขกโรงแรม
-
โฟโต้ดิจิทัลฟรีผ่าน Disney PhotoPass เพิ่มการมีส่วนร่วมผ่านโซเชียลมีเดีย พร้อมฟีเจอร์ดาวน์โหลดรูปในแอปพลิเคชัน
-
ส่วนลดบัตรสมาชิก Magic Access และโปรโมชัน Double the Fun สำหรับชาวฮ่องกง จูงใจให้กลับมาเที่ยวซ้ำ
แบรนด์ Disney ยังแข็งแกร่งในเอเชีย แม้ภาพรวมสวนสนุกทั่วโลกกำลังปรับตัว
การลงทุนครั้งใหญ่ของ Hong Kong Disneyland สะท้อนวิสัยทัศน์ระยะยาวของ Disney ในการผลักดันตลาดเอเชีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังการเปิดตัว World of Frozen เมื่อปีที่ผ่านมา ซึ่งได้รับการตอบรับจากตลาดจีน ญี่ปุ่น และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างล้นหลาม
Michael Moriarty กรรมการผู้จัดการของ Hong Kong Disneyland กล่าวว่า “นี่ไม่ใช่แค่การฉลอง 20 ปี แต่เป็นการแสดงศักยภาพของทีมงาน Disney ในการส่งมอบความมหัศจรรย์ที่ล้ำสมัยและเข้าถึงใจผู้ชมยุคใหม่”
แม้ธุรกิจสวนสนุกทั่วโลกกำลังเผชิญความท้าทายจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและต้นทุนที่สูงขึ้น แต่ Disney เลือกที่จะเน้นการสร้าง “ประสบการณ์มูลค่าสูง” (high-value experiences) ที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวที่ต้องการความพิเศษเฉพาะตัว
โดยสรุป การครบรอบ 20 ปีของ Hong Kong Disneyland ไม่ได้เป็นแค่หมุดหมายของการเดินทางในอดีต แต่เป็นจุดเริ่มต้นของทศวรรษใหม่ ที่ Disney วางตำแหน่งให้เป็นมากกว่าสวนสนุก — แต่ต้องการให้เป็น ‘แพลตฟอร์มประสบการณ์’ (Experience Destination) ที่สร้างมูลค่าเพิ่มทั้งด้านการท่องเที่ยว เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และแบรนด์ในใจของผู้บริโภคเอเชียและรวมถึงทั่วโลกด้วย
อย่างไรก็ตาม ในทริปนี้ ทีมงาน Brand Inside ได้เข้าพักที่โรงแรม Mandarin Oriental Hong Kong โรงแรมคลาสสิกริมอ่าว Victoria ผ่านการแนะนำของ Trip.Best
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา