ในช่วงเวลา 10 ปีมานี้ หรือนับตั้งแต่ 2010 – 2019 ผู้เชี่ยวชาญมองแบรนด์ที่ดำเนินกลยุทธ์การตลาดและถูกจัดอันดับว่าเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีแบรนด์ไหนกันบ้าง
ผู้เชี่ยวชาญต่างแสดงความเห็นว่า 6 แบรนด์ที่ถูกอันดับว่าประสบความสำเร็จที่สุดในเอเชียแปซิฟิก มาจากการทำตลาด การสร้างแบรนด์ และการสร้างสรรค์แคมเปญต่างๆ และตลอดระยะเวลา 10 ปี ได้สร้างสรรค์ธุรกิจที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของมนุษย์ไปอย่างสิ้นเชิง
นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ เหล่านี้ ยังฝ่าฟันคลื่นยักษ์การเปลี่ยนถ่ายเทคโนโลยีที่เข้ามาเปลี่ยนวิถีชีวิตของผู้คนในภูมิภาคเอเชียจากนวัตกรรมใหม่ๆ การเติบโตของชนชั้นกลาง และสภาพเศรษฐกิจผกผันตามสถานการณ์เศรษฐกิจโลก
WeChat เป็นทุกอย่างให้ชีวิต
เริ่มต้นที่ WeChat สร้าง “แอปทุกอย่าง” ให้กับชีวิตผู้คนของชาวจีน ไม่ว่าจะเป็น การแชท ที่มีฟังก์ชั่นหลากหลาย การรับรู้ข้อมูลข่าวสาร หรือโปรโมชั่นที่ทันใจ เป็น E-Payment สามารถทำธุรกรรมการเงิน การทำธุรกิจแบบ O2O หรือการผสมผสานระหว่างออฟไลน์และออนไลน์ เช่นบริการสั่งอาหารทางออนไลน์ผ่านทาง
นอกจากนี้ ในเดือนพฤศจิกายน ที่ผ่านมา ยังได้เปิดเวอร์ชันในรถยนต์ สั่งงาน-อ่านแชท ด้วยเสียง ในปี 2018 สถิติของผู้ใช้งานหรือ User ของ WeChat ทั้งหมดคือประมาณ 1,000 ล้านคน และมีผู้ใช้งานทุกวันอยู่ที่ 600 กว่าล้านคน เท่ากับว่าในแต่ละวันมีผู้ใช้งานราว 40 % ของทั้งประเทศ
(บ้านเราอาจจะคุ้นเคยกับ LINE มากกว่า)
Airbnb เปลี่ยนวิถีการท่องเที่ยว
การเกิดของ Airbnb เป็นสตาร์ทอัพเกี่ยวกับการแบ่งปันที่พักที่ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลก ราคาตั้งแต่หลักร้อยจนไปถึงหลักหมื่นบาท ทำให้กลุ่มนักท่องเที่ยวทั่วโลกได้สัมผัสท่องเที่ยวภายใต้คำที่ว่า “อยู่ที่ใดก็ได้”
ถามว่าเปลี่ยนวิถีการท่องเที่ยงอย่างไร เวลาที่ไปเที่ยว ไม่จำเป็นต้องไปพักที่โรงแรมเสมอไป ซึ่งมีราคาแพงแต่สามารถหาที่พักราคาถูกได้จาก Airbnb และที่พักก็มีให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่เต็นท์ในป่า ยันปราสาทโบราณ หรือแม้กระทั่งนอน
ปัจจุบัน Airbnb เป็นบริษัทเติบโตขึ้นในสหรัฐอเมริกา โดยธุรกิจมีมูลค่าถึง 38 พันล้านล้านเหรียญสหรัฐ และ Airbnb กลายเป็นแพลตฟอร์มที่เปรียบได้ว่าเป็นเจ้าของโรงแรมที่มึทุกมุมโลก และมีจำนวนห้องพักมากกว่าเชนโรงแรมดังๆ โดยผู้สร้างธุรกิจดังกล่าว คือ สองหนุ่ม Brian Chesky และ Joe Gebbia นั่นเอง
Netflix เปลี่ยนชีวิตความบันเทิง
เมื่อ Netflix ผู้ให้บริการ Online Streaming รายใหญ่จากสหรัฐและเข้ามาดิสรัปชั่นอุตสาหกรรมบันเทิง เพราะส่งมอบความบันเทิง ทั้งซีรีย์และภาพยนตร์ถึงบ้านผู้ชม ผ่านคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล โทรศัพท์มือถือ ทีวี แท็บเล็ตและอุปกรณ์อื่นๆ อีกมาก และทำให้คนรับชมความบันเทิงได้ทุกที่ ทุกเวลา ที่ต้องการ
สำหรับ Netflix ปัจจุบันให้บริการมากกว่า 130 ประเทศ และธุรกิจมากกว่า 50% มาจากนอกสหรัฐฯ โดยยังคงมีการเติบโตต่อเนื่อง และเพื่อรองรับกับการแข่งขันธุรกิจ Online Streaming โดย Netflix มีการลงทุนมากกว่า 12,000 ล้านเหรียญสหรัฐ สำหรับการสร้างคอนเท้นต์ใหม่ๆ ออกมา
Air Asia ใครๆ ก็บินได้
สายการบิน Air Asia เป็นสายการบินต้นทุนต่ำที่ก่อตั้งขึ้นในประเทศมาเลเซีย และเป็นสายการบินที่ให้บริการด้วยค่าโดยสารที่ถูกที่สุดในเอเชีย กลุ่มแอร์เอเชีย ดำเนินการให้บริการเที่ยวบินทั่งในประเทศ และระหว่างประเทศ โดยมีจุดหมายปลายทางมากกว่า 400 เมืองใน 25 ประเทศ
ทั้งนี้การเกิดของ Air Asia ทำให้ใครๆ ก็สามารถนั่งเครื่องบินได้ แอร์เอเชียเคยมีราคาค่าโดยสารที่ต่ำที่สุดในราคา 0.035 เหรียญสหรัฐต่อที่นั่งในปี พ.ศ. 2553 และส่งผลให้ธุรกิจท่องเที่ยวมีอัตราการเติบโตในประเทศต่างๆ
Uniqlo ไม่ใช่แฟชั่นแต่เป็นเทคโนโลยี
แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติญี่ปุ่น Uniqlo ในกลุ่มฟาสต์แฟชั่น ไม่หยุดที่จะสร้างสรรค์เสื้อผ้าให้กับคนทั่วโลก แต่ผู้ก่อตั้ง Tadashi Yanai มุ่งมั่นสร้างแบรนด์ Uniqlo ไม่ใช่แค่แฟชั่นแต่เป็นเทคโนโลยี” แนวคิดดังกล่าวทำให้เป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตตลอดทศวรรษ
โดยเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายแบรนด์แรกที่ใช้เทคโนโลยีผสมผสานกับแฟชั่น คือ เป็นเทคโนโลยีที่ให้ความรู้สึกเย็นสบายเมื่อสวมใส่ ซึ่งเปิดตัวเมื่อปี 2011 จึงได้รับการขนานนามว่า เป็นแบรนด์ที่ขายเสื้อผ้าราคาถูกและมีคุณภาพสูงในเอเชียแปซิฟิก
แบรน์เกาหลีสะท้อนวัฒนธรรมที่สุด
แบรนด์สินค้าของเกาหลี นับว่าเป็นแบรนด์ที่สะท้อนวัฒนธรรมที่เป็นตัวเป็นตนมากที่สุดในทศวรรษที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น K-pop หรือกระทั่งซีรี่ย์เกาหลี ทำให้ผู้คนจำนวนมากเดินตามรอยซีรี่ส์เป็นจำนวนมาก รวมทั้งคนไทยด้วย
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์ท LG และ Samsung ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวได้รับความนิยมอย่างมาก รวมไปถึงผลิตภัณฑ์ความงามที่กลายเป็นผู้เล่นในระดับโลก อย่างที่สาวๆ เมืองไทยนิยมกัน ก็คือ BB Cream กระทั่งอุตสาหกรรมเพื่อความงามเป็นสินค้าส่งออกและสร้างรายได้ให้กับเกาหลี
ความนิยมวัฒนธรรมเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงปี 2010 จำนวนนักท่องเที่ยวหลั่งไหลไปท่องเที่ยวจำนวนมาก ตั้งแต่ 600,000 ถึง 1.6 ล้านต่อเดือน ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
ที่มา : https://www.campaignasia.com
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา